Как зарегистрировать товарный знак

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Если у бизнеса есть логотип, это здорово. Если бизнес регистрирует логотип как товарный знак — конкуренты не смогут взять себе такой же. С помощью регистрации товарного знака предприниматели закрепляют за собой право единоличного пользования бренд-символикой.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем разница

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака можно зарегистрировать практически что угодно: домены, принты, логотипы, слоганы, названия групп и фильмов, джинглы, цвета, упаковку, этикетки, хештеги, аккаунты в соцсетях, персональный бренд, 3D модель, корпоративного персонажа и даже фирменный аромат.

Главный критерий — насколько знак справляется с задачей индивидуализаций товаров и услуг. То есть, «P&G» может зарегистрировать мелодию из рекламы «Мистер Проппер», но строку из песни «А я иду такая вся в Дольче Габбана» зарегистрировать не получится, потому что это не элемент брендинга компании.

Виды товарных знаков:

• Полное сопровождение
• Экономия от 10 000 руб на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

• Изобразительный — только текст;
• Комбинированный — текст и картинка;
• Изобразительный — только картинка;
• Объемный — форма объекта, например, упаковка;
• Звуковые — джинглы, заставки
• Вкусовые — описание вкуса товара;
• Обонятельные — запахи, ароматы, арома-подписи;
• Световые — характеристики световых сигналов бренда;
• Цветовые — фирменный цвет;
• Изменяющиеся — товарный знак, который изменяется как GIF изображение;
• Голографические — голограммы;
• Осязательные — написанные шрифтом для слепых (шрифтом Брайля);
• Позиционные — показывают, в каком именно месте на упаковке расположен логотип или другая айдентика.

Вот как устроена регистрация товарного знака в России

Зарегистрировать товарный знак в России может только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, это установлено статьей 1478 ГК РФ . Мы уже писали о том, как открыть ИП , и о том, как открыть ООО . Если эти этапы вами уже пройдены, то можно начинать подготовку к регистрации товарного знака — объем работы до этапа подачи заявления довольно внушительный.

Как выбрать то, что будет вашим товарным знаком

В качестве товарного знака можно зарегистрировать:

Словесное обозначение — обычно это название компании или её товара,

Изобразительное обозначение — логотип, но без текста,

Объемное обозначение — уникальная форма товара или упаковки,

Комбинированное изображение — сочетание обозначений, например, текстового и изобразительного,

Другие обозначения — звуковые, световые, голографические, обонятельные, изменяющиеся и т.д.

Например, Facebook — это словесное обозначение, надпись NIKE и фирменная галочка — комбинированное, а форма бутылок «Кока-Колы» — объемное.

Товарный знак можно зарегистрировать в любом цвете или цветовом сочетании, здесь ограничений нет. Однако в целом ограничений довольно много, они перечислены в 1483 статье ГК РФ «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака». Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака общепринятые термины или государственные символы.

Выберите класс товаров и услуг, в котором будете использовать товарный знак

Есть классы товаров и услуг, которые обязательно нужно выбрать для регистрации товарного знака. Зарегистрированный товарный знак защищен только в тех классах товаров и услуг, которые выбрали при регистрации. То есть, другая компания сможет зарегистрировать такой же товарный знак в другом классе.

Всего классов 45, нужно выбрать в Международной классификации товаров и услуг подходящие вашему бизнесу классы — можно несколько.

Например: Делобанк можно зарегистрировать в классе 36 «Страхование; финансовая деятельность; кредитно-денежные операции; операции с недвижимостью». Если зарегистрировать его в классе 06, куда входят «плавательные бассейны», то ничего страшного не произойдет, но банку придется оплатить пошлины за дополнительный класс и использовать его. Если товарный знак в этом классе не использовать в течение 3 лет, то компания, которая действительно работает в отрасли плавательных бассейнов сможет оспорить правовую охрану знака Делобанка в этой категории в суде и её аннулируют.

Если выбрать больше 5 классов, то за каждый из них нужно будет доплатить отдельно, мы расскажем об этом далее.

Проверьте товарный знак на уникальность

Чтобы ваш товарный знак зарегистрировали, он должен быть уникальным. То есть — не схожим с уже существующими товарными знаками. Не должен товарный знак повторять и те, для которых уже поданы заявки на регистрацию (даже если регистрация ещё не окончена).

Уникальность определяют по трем критериям:

Фонетическому — товарный знак не должен быть похож на уже существующий на слух. Например, Делобанк и Делабанк.

Графическому — знак не должен повторять другой знак визуально.

Смысловому — идея не должна повторять уже существующую. Например, Делобанк и Банк «Дело», скорее всего признают схожими.

Проверить уникальность знака можно самостоятельно — на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) есть доступ и к бесплатному, и к платному поиску по базам данных. Также у ФИПС можно заказать проверку товарного знака специалистами института, стоимость услуги зависит от вида знака (словесный, комбинированный и т.д.), числу выбранных классов МКТУ и срока выполнения работы.

Делать самому или обратиться к специалистам?

На рынке услуг предостаточно желающих зарегистрировать товарный знак за вас. Стоимость их работы начинается с 50 тысяч рублей за регистрацию под ключ. То есть, если делать все самостоятельно, можно сэкономить не меньше 20 тысяч. Однако это будет дольше, да и можно по неопытности наделать ошибок.

В любом случае, убытки от незарегистрированного товарного знака могут быть куда больше, чем расходы по его получению. Поэтому, чтобы в один прекрасный день не обнаружить, что кто-то совершенно законно начал работать под вашим брендом, запатентовав фирменное название раньше, начните решать этот вопрос прямо сейчас. Удачи!