Сколько и на что потратят покупатели перед Новым годом 2020

Сколько и на что потратят покупатели перед Новым годом 2020

Наиболее интересные цифры предновогоднего исследования Nielsen: россияне потратят на новогодний стол около 10 тысяч рублей, 78% опрошенных планируют отправиться за покупками в гипермаркеты. Сумма на подарки для самого себя увеличилась почти вдвое и перевалила за 10 тысяч рублей. А теперь подробности.

10 тысяч рублей — такую сумму россияне в среднем тратят на покупку продуктов для новогоднего стола. В домашнем кругу этот праздник собираются отметить семь из десяти (68%) участников опроса Nielsen. И 85% из них планируют заняться приготовлением новогоднего ужина, что неизменно означает оживление спроса на ряд товаров: если в течение года основная миссия покупателей во время визита в магазин — покупки на каждый день, то при подготовке к празднованию Нового года для почти половины (47%) опрошенных на первый план выходит миссия покупки товаров для новогоднего стола, а для каждого пятого (22%) — подарков.

«В период подготовки к новогодним праздникам изменение потребительских привычек происходит во множестве категорий, и каждое из этих изменений открывает возможности для рекламных коммуникаций с высоким потенциалом: растет спрос, ритейлеры наращивают уровень дистрибуции востребованных товаров, а ценовая эластичность снижается, так как потребители в этот период становятся менее чувствительны к цене. Респонденты заявляют, что в этот период готовы тратить больше, чтобы порадовать близких, даже несмотря на экономию средств в течение года, актуальную для 69% российских покупателей», — говорит Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

Новогодний стол

Ретейлеры уверены, что из-за пандемии коронавируса массового отъезда на новогодние каникулы за рубеж или на российские курорты не будет. Люди проведут праздники дома и охотнее, чем раньше, будут покупать дорогие продукты, пишут «Известия». Набор праздничных блюд расширится. Представители торговых сетей ждут роста спроса на алкоголь, кофе и чай, мясные и рыбные деликатесы.

Даже испытывающие материальные трудности люди на новогоднем столе обычно не экономят, сообщил «360» президент Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов. Поэтому, несмотря на пандемию, падения продаж в продуктовом секторе не ожидается.

«Считается, что люди, которые не поехали куда-то за границу, они какие-то продукты, которые привыкли покупать там, будут брать здесь. Но в принципе россияне всегда не жалеют денег на новогодний стол. Заставляют его так, будто живут последний день. Опасений, что люди не вложатся в новогодний стол, нет», — сказал он.

Шаг второй. Определить бюджет

Когда списки трат составлены, определитесь, сколько средств вы готовы выделить на каждую статью.

Здесь поможет заранее договориться о стоимости подарков или угощений, если вы собираете праздничный стол компанией. Если все потратят примерно одну сумму, это позволит избежать неловких ситуаций, что чей-то подарок оказался слишком дорогим, а чей-то, наоборот, недостаточно.

Сергей Макаров отметил, чтобы грамотно сформировать бюджет на новогодние каникулы и не испытывать недостатка в деньгах после праздника, важно понимать:

• в какие даты и какие суммы вам будут приходить в декабре и январе;
• сколько и на что вы планируете потратить в эти месяцы. Кроме подарков, не забудьте заложить в бюджет расходы на развлечения в новогодние каникулы. Здесь как раз придут на помощь те списки, что вы составляли на этапе ранее;
• есть ли какие-то годовые расходы, которые необходимо оплатить: заплатить имущественные налоги до 1 декабря, продлить страховку, купить годовой абонемент в спортзал и т.д.

Когда эта информация у вас есть, можно составить график поступлений и расходований средств и таким образом избежать ситуации так называемого кассового разрыва.

Фейерверки

В категорию фейерверков считаем бенгальские огни, например, четыре упаковки по 60 рублей, и салют, чтобы взрывать во дворе — две упаковки по 812 рублей:

Бенгальские огни, 60 рублей, и салют среднего размера за 812 рублей

Итого на фейерверки 1864 рубля.

Получается, если семья из четырех человек будет праздновать Новый год дома, при этом планирует наряжаться, дарить подарки, украшать дом и запускать фейерверки, ей нужно к концу декабря отложить 60 507 рублей. Если с сентября откладывать по 15 126 рублей в месяц, как раз накопится нужная сумма.